Что принесет нам Евровидение-2017?
Пыл радости за победу Джамалы на конкурсе «Евровидение» немного остыл, и верх берет свойственный нашему человеку цинизм. Многие задаются вопросом, нужен ли конкурс воюющей бедной стране, хватит ли денег на его организацию и справимся ли мы с этой задачей. Мы решили порассуждать об этом и пришли к положительным выводам.
Что принесет Евровидение украинскому бизнесу?
Победа Джамалы на конкурсе — некий намек на то, что Европа все-таки верит в Украину и что инвестиционный климат тоже может улучшиться. Если рассматривать победу с точки зрения экономики, можно прийти к выводу, что Европа к нам предрасположена, и это очень хорошо.
Понятно, что это прежде всего музыкальный конкурс, и победа заслуженная – Джамала очень талантливый человек. Но можно предположить и позитивные изменения в решениях инвесторов, приход на рынок крупных брендов. Все это – очень положительное явление для нашей страны.
Победа была необходима – украинцы устали от отсутствия позитива
К такому выводу можно прийти, если проанализировать постконкурсные посты в социальных сетях. Это в большей степени правда: казалось, общество застыло в ожидании чего-то положительного. Люди устали от политических разборок, бурно развивающегося кризиса.
Все ждут, когда наконец-то начнется светлая полоса. И многие верят, что победа на Евровидении – ее начало. Опыт проведения этого конкурса в Украине 12 лет назад это подтверждает – украинцев ждут большие изменения.
Победа украинской певицы – один из немногих моментов, когда западная пресса выходит с чем-то положительным о нас и нашей стране. То же развитие украинского бизнеса на международных рынках напрямую зависит от того, что рассказывают о нас в СМИ.
До этого была череда неприятных материалов о коррупции, пресловутых оффшорах – положительного было мало, имидж страны очень страдал. Сейчас есть возможность немного подняться в глазах мирового сообщества.
Евровидение-2005 после Майдана
Многие скептики или противники проведения Евровидения в Украине в качестве центрального аргумента «против» указывают на боевые действия на Востоке нашей страны. Но следует вспомнить, что Евровидение-2005 тоже происходило в «горячий период» — после Майдана 2004 года.
И тоже было много скептиков, которые заявляли о нестабильной и небезопасной ситуации в стране, о том, что инвесторы сюда не зайдут.
Организаторы прошлого конкурса вспоминают, что вопрос безопасности был действительно одним из главных требований собственников конкурса (шведской компании European business union). Руслана победила весной, а в октябре произошел Майдан.
После этого шведы активно обсуждали вопрос, проводить ли конкурс в Украине или использовать «запасную площадку» в Швеции. Это тянулось очень долго – реальное решение стороны приняли только в марте 2005 года, примерно за два с половиной месяца до проведения конкурса.
Когда вопрос был решен – да, Украина, — организаторам пришлось погрузиться в очень активную работу: украинская сторона ежедневно работала со шведами, буквально без выходных и перерывов. До последнего было непонятно, смогут ли они все успеть или все-таки придется менять планы.
Если сказать откровенно, шведы долго не верили в проведение Евровидения в Украине, но больше всего их заботил вопрос безопасности. И сейчас этот вопрос их тоже очень беспокоит.
Есть ли альтернативы Киеву – как месту для проведения Евровидения-2017?
Несколько городов – Киев, Львов, Одесса и даже Херсон – заявили о желании принимать конкурс. Понятно, что местные власти видят шанс за счет Евровидения улучшить инфраструктуру своего города. Но готова ли Украина вкладываться в строительство нового аэропорта или концертной площадки?
Джамала заявила, что хочет проведения конкурса во Львове, но этот бесспорно интересный город не имеет прямых рейсовых сообщений со многими странами Европы. А это уже большая сложность. Киев действительно самый приемлемый город для конкурса с точки зрения инфраструктуры. Сюда идут все регулярные рейсы европейских авиакомпаний, здесь достаточный выбор гостиниц и развлечений.
Кстати, многие VIP-гости конкурса предпочитают только 5-звездочные отели. Нужное количество гостиниц такого уровня есть только в столице. Но и здесь не все идеально. В частности, в Киеве необходимо создать значительно больше парковочных мест, сделать его более дружелюбным для пешеходов, а также ввести систему видеонаблюдения для предотвращения правонарушений и несчастных случаев.
Как бы то ни было, город, принимающий Евровидение, будет определен 1 августа.
Может ли Евровидение окупиться?
Бытует мнение, что Евровидение чаще всего убыточно для страны, принимающей конкурс: поток туристов в краткосрочной перспективе не перекрывает потраченные на организацию конкурса средства и инвестиции в развитие инфраструктуры. Так, например, считается, что самый грандиозный конкурс организовали в столице Азербайджана Баку в 2012 году.
Тогда Евровидение обошлось принимающей стороне в рекордных $70 млн. В тоже время конкурс посетило всего лишь 7 тысяч туристов. Для сравнения в Копенгаген, принимавший конкурс через два года, приехало почти 40 тысяч туристов.
Евровидение также не самый эффективный способ создавать новые рабочие места. Эксперты подсчитали, что затраты на создание одного рабочего мечта колеблются в пределах невероятных $100 – 400 тысяч!
С другой стороны, долгосрочную прибыль от подобных мероприятий сложно измерить в денежном эквиваленте, но она однозначно имеется. Все таки это будет верный повод поговорить об Украине в позитивном ключе, привлечь внимание к городу, принимающему конкурс и, вероятно, создать новый тренд на туристическом рынке.
Например, в 2013 году половина туристов, приехавших на Евровидение в шведский Мальмё, заявляла, что намерена приехать туда еще раз. Это же касается и фанов, посещавших конкурс в следующем году в Копенгагене. Киев, Львов или Одесса с более чем низкими ценами сравнительно с европейскими, восточно-европейским колоритом могут стать новыми модными туристическими направлениями.
Понятно, что сразу после победы Джамалы многие сразу заявили, что Украина «не потянет» расходы на Евровидение-2017, что это больно ударит по и без того тощему бюджету страны. Так можно ли заработать на Евровидении? Для этого важно понять, как формируется его бюджет.
В странах со стабильной экономикой все расходы на себя может взять один телеканал. Власти обычно практически не касаются организационных вопросов. Объективно говоря, слишком уж серьезного отношения к конкурсу на Западе нет – это что-то вроде «Украина имеет талант».
Зато у нас Евровидение считается делом государственной важности. По сути, это ,– отличный бренд, который не теряет актуальности уже 60 лет и в который готовы вкладывать деньги. Если сделать это разумно – они окупятся.
В 2005 году часть средств на проведение конкурса были выделены из украинского бюджета. Скорее всего, в 2017 году будет сделано то же. Министр культуры Евгений Нищук уже заявил, что на проведение Евровидения в 2017 году Украина готова выделить более 14 миллионов евро.
Но не об этом нужно говорить. Сейчас Украина – более сильный организатор, чем 12 лет назад. Как ни как, у нас есть опыт проведения Евровидения-2005 и Евро-2012.
Тем более, что у нас уже есть отличные специалисты, работающие в production, умеющие сделать свет и звук на самом высоком уровне за адекватную цену. Следует отметить, что шведы тоже частично финансируют Евровидение – по некоторым данным, они ежегодно выделяют на конкурс 9 млн. долларов. Остальные средства должны найти организаторы.
Поедут ли в Украину европейцы?
Но если организовать мы сможем, как за короткое время создать положительный медийный климат? Многие обычные европейцы сейчас боятся ехать в Украину – мы для них воюющая страна, в которой недавно произошла кровавая революция
Наша задача – дать конкретный посыл, объяснить, что конкурс будет проводиться в отдаленном от боевых действий месте. Как бы странно для нас это ни звучало, но европейским гостям нужна такая информация – ведь они уверены, что война у нас на всей территории.
В целом нам можно ничего не бояться: в победу Джамалы мало кто верил, а ее выступление стало ярким событием на конкурсе. Сейчас мало кто верит в успешное проведение конкурса – но на самом деле мы вполне сможем сделать так, чтобы конкурс стал праздником для всей Европы.
