Контекстная реклама — как найти клиента, которому нужен ваш товар

Каждый бизнесмен знает — чтобы найти новых клиентов нужно рекламировать свои товары или услуги. Особенно это касается тех ресурсов, которые далеки от ТОП-Google. Сейчас множество типов интернет-рекламы и разных методов продвижения. В центре бурного урагана трендов и инновационных методов, «слитых» бюджетов и новых инструментов, несокрушимой скалой стоит контекстная реклама. Поговорим о том, с какой стороны к ней подойти предпринимателю.

Суть контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления текстового, графического и медийного формата, отображающиеся при выдаче поисковых запросов. Такой вид рекламы видят пользователи, которые в поисковик вводят аналогичные запросы. Поэтому контекстная реклама лояльна и воспринимается потенциальными клиентами не как спам, привлекая на сайт уже «теплых» лидов. В Украине самым ходовым сервисом для создания и настройки контекстной рекламы является Google AdWords.

Виды контекстной рекламы?

Есть два основных вида такой рекламы: поисковая и тематическая.

Поисковая — вид текстового объявления, отображаемого сверху и снизу в поисковой выдаче. Такие объявления настраиваются с помощью ключевых слов, максимально отображающих Ваш товар либо услугу. Например, отрегулировав контекстную рекламу под запрос «розовые единороги Киев», как только человек начнет искать розовых единорогов в Киеве через поисковики, он увидит Вашу рекламу.

Тематическая — объявления графического и текстового формата, которые показываются на информационных ресурсах: Facebook, YouTube, Gmail и других.

Настройка тематической рекламы может происходить несколькими методами:

1. Таргетинг на ресурсах размещения. Выберите тематические сообщества, форумы и другие площадки, которые отображают Вашу сферу деятельности, и демонстрируйте рекламу пользователям этих ресурсов.
2. Настройка по местонахождению, возрасту и интересам. Задайте данные желаемой ЦА, и покажите ей свое объявление о товаре либо услуге.
3. Таргетинг по ключевым фразам. Задаете «ключи» и Ваше объявление отображается на страницах тех ресурсов, где будут прописаны такие фразы.
4. Настройка по электронной почте и контактным телефонам. Эта функция актуальна для тех предпринимателей, у которых есть своя клиентская база. Загрузите ее в систему, и Ваше объявление будет показано пользователям. Отметим, что Google воспримет только те почтовые адреса, которые зарегистрированы на домене gmail.com. Так с помощью такого способа, показ рекламы можно настроить прямо в интерфейсе почты Gmail.

Плюсы контекстной рекламы

1. Мгновенные результаты. SEO-оптимизации нужно минимум пару месяцев, а контекстная реклама может сработать через 5 минут после старта.
2. Охват требуемой целевой аудитории. Нет смысла показывать Ваше объявление абсолютно незаинтересованным лицам, как, например, в СМИ. Контекстная реклама настраивается на самых лояльных и заинтересованных к Вашему товару или услуге, и платить нужно только за них.
3. Плата за клики. Вашу рекламу могут увидеть миллионы, но платить нужно только за тех, кто кликнул на Ваш сайт.
4. Удобство пользования. Вы сами можете проводить аналитику, чтобы анализировать эффективность с максимальной детализацией, регулировать расходы и объем трафика. Чем больше показов рекламы, тем выше расходы, и больше клиентов. Если сейчас Вам клиентов достаточно, можно поставить на паузу показ объявления и запустить его, когда в этом будет необходимость.
5. Доступный бюджет. Запустить контекстную рекламу может даже начинающий бизнесмен с очень ограниченным бюджетом.

Минусы контекстной рекламы

Их меньше и можно все уместить в небольшой абзац. Неправильно подобранные ключевые фразы, некорректная настройка таргетинга и другие ошибки, чреваты нерациональным расходом бюджета. Ваша реклама может получить много показов и кликов от пользователей, которые не планируют совершать заказ на Вашем сайте. А большое число отказов приводит к перемещению Вашего объявления на задворки интернета.

Как сделать контекстную рекламу полезной для бизнеса

Контекстная реклама способна в минимальные сроки и с минимальными затратами добиться результатов в развитии Вашего бизнеса. Но использовать его нужно грамотно, иначе израсходуются большие средства, а результата не будет. Помочь с контекстной рекламой Вашему бизнесу может специально обученный специалист. Но если Вы авантюрист по натуре и хотите сделать все самостоятельно, предлагаем Вам несколько ценных советов.

Как настроить контекстную рекламу для бизнеса:

1. Первым делом, необходимо научиться грамотно подбирать ключевые слова. В Google это делается через сервис AdWords. Продвигаться лучше по низкочастотным ключам, ибо высокочастотники уже заняты конкурентами. Для выявления подходящих ключей из 2-4 тысяч подходящих, не будет лишним освоить инструменты автоматизации.
2. Грамотно проработайте свои объявления. В этом Вам может помочь копирайтер. Он составит Ваше объявление так, чтобы максимально повысить конверсию. Но если Вы верите только в себя, помните, поисковое объявление состоит из заголовка, текста и адреса. Каждый этот пункт должен четко играть свою роль, быть цепляющим и полезным для пользователя.
3. Установите на сайт Google Analytics или другие сервисы отслеживания аналитики по Вашему ресурсу.
4. Ежедневно, а порой чаще, мониторьте промежуточные результаты рекламной кампании, дорабатывая и корректируя ее: играйтесь ключевыми словами, тестируйте разные заголовки, меняйте текст объявления.
5. Супер действенного алгоритма запуска и ведения контекстной рекламы не существует. Остудите пыл, и не тратьте деньги на бесполезные тренинги. Только практика + четкое понимание своего бизнеса и целевой аудитории помогут Вам повысить конверсию, и, соответственно, продажи.

SMM, сарафанное радио, email-маркетинг, креатив разного рода и другие методы продвижения — всегда будут пользоваться популярностью. Но контекстная реклама — это классика, которая оказывается традиционно эффективна при правильном подходе. Идеально, когда поисковое продвижение используется в комплексе с контекстной рекламой, тогда эти методы дополняют друг друга и дают потрясающий результат. А вот как интернет-маркетинг повлияет на Ваш бизнес можно узнать из следующей статьи.

Высоких Вам конверсий!